Günümüzde her gün binlerce yeni proje kamuoyuna sunuluyor; yeni şarkılar yayınlanıyor, şirketler kuruluyor, ürünler geliştiriliyor, kitaplar basılıyor veya etkinlikler düzenleniyor. Ancak bu projelerin çok az bir kısmı medya kanallarında, haber sitelerinde, radyolarda ve televizyonlarda kendine yer bulabiliyor. Peki, bir projenin haber değeri taşıyan bir anlatıya dönüşmesini sağlayan temel faktörler nelerdir? Medya iletişimi alanında faaliyet gösteren BultenYolla.com, bu sorunun yanıtının projenin sadece büyüklüğünde değil, aynı zamanda doğru hikayenin keşfedilmesinde ve bu hikayenin gazetecilik ilkelerine uygun bir dille aktarılmasında yattığını belirtiyor.
Ürün Değil, Gelişme Haber Olur
Basın iletişiminde sıklıkla yapılan hatalardan biri, reklam metni ile haber metni arasındaki ayrımın göz ardı edilmesidir. Bir şirketin sadece sunduğu hizmetleri anlatması genellikle haber değeri yaratmakta yetersiz kalır. Bunun yerine, şirketin yaptığı bir yatırım, yeni bir pazara açılması, geliştirdiği teknoloji, elde ettiği büyüme, gerçekleştirdiği iş birliği veya sektörde yarattığı yenilikçi yaklaşım gibi unsurlar haberin temelini oluşturabilir. Bu nedenle, kurumsal PR, marka PR, ürün PR, startup PR ve kişisel marka PR çalışmalarında ilk adım, anlatılmaya değer konunun doğru bir şekilde belirlenmesidir. Bu aşamayı, profesyonel basın bülteni yazımı, editoryal düzenleme, bültenin hedef medyaya dağıtımı, bültenin medya kuruluşlarına servis edilmesi ve yayın takibi gibi adımlar takip eder.
Müzik sektöründe de benzer bir durum geçerlidir. Dijital platformlara her gün sayısız yeni eser eklenirken, sanatçıların sadece “yeni şarkım çıktı” mesajıyla medyada öne çıkması giderek zorlaşıyor. Şarkının ortaya çıkış hikayesi, dikkat çekici bir iş birliği, klibin çekildiği ilginç mekanlar, kullanılan farklı bir müzikal yaklaşım, sanatçının kariyerindeki önemli bir dönüm noktası veya projenin arkasındaki sıra dışı bir detay; müzik PR, sanatçı PR, şarkı PR ve klip PR çalışmalarında haberin ana odağı haline gelebilir. Medya iletişimi sadece bununla sınırlı kalmayıp, projenin özelliklerine göre radyo PR, radyolara şarkı servisi, liste garantili radyo PR, TV ve medya servisi, sanatçı röportajları ve dijital kampanyalar gibi birbirini tamamlayan çalışmalarla desteklenebilir.
Geniş Bir Yelpazede Haber Değeri Yaratmak
Kitaplardan tiyatro oyunlarına, filmlerden etkinliklere kadar haber değeri oluşturulabilecek alanların sınırı oldukça geniştir. Yeni bir kitap yayımlayan yazar için kitap PR ve yazar PR; vizyona girecek veya dijital platformlarda yayınlanacak bir yapım için film PR ve dizi PR; yeni bir projeyle izleyici karşısına çıkan oyuncular için oyuncu PR; sahnelenmeye başlanan bir oyun için tiyatro PR çalışmaları yürütülebilir. Festivaller, konserler, fuarlar, konferanslar, lansmanlar ve benzeri organizasyonlarda ise etkinlik PR ve basın iletişimi, organizasyonun medyada görünürlüğünü artıran önemli araçlardır. Tüm bu süreçlerde temel yaklaşım aynıdır: Öncelikle haber değeri taşıyan unsur belirlenir ve ardından içerik bu unsura göre şekillendirilir. Basın çalışmaları, her proje için aynı şekilde planlanmak zorunda değildir. Bazı projelerde haber sitesi yayınları ve haber ajansı servisleri öne çıkarken, bazı durumlarda online röportajlar, gazete ve dergi çalışmaları veya radyo ve televizyon iletişimi daha etkili olabilir. Dijital alanda ise online PR, dijital PR, sözlük sitelerinde biyografi ve marka içerikleri, YouTube reklam çalışmaları, Spotify reklamları ve Instagram tanıtımları gibi uygulamalar, projenin ihtiyaçlarına göre medya planına dahil edilebilir. Bu esnek yapı, sadece tek bir haber yayınlatmak yerine projenin farklı mecralarda birbirini destekleyen kapsamlı bir iletişim izi oluşturmasına olanak tanır.
BultenYolla.com ile Haber Hikayenizi Oluşturun
Warble Group bünyesinde faaliyet gösteren BultenYolla.com, kişi ve kurumların anlatmak istedikleri konuları doğrudan bir reklam metnine dönüştürmek yerine, öncelikle bunların haber değeri taşıyan yönlerini belirlemeye odaklanır. Platform; basın bülteni hazırlama, basın bülteni dağıtımı, haber ajansı servisi, haber sitesi yayınları, ana medya çalışmaları, radyo PR, radyolara şarkı servisi, TV ve medya servisi, röportaj çalışmaları, biyografi ve sözlük çalışmaları ile çeşitli dijital iletişim uygulamalarını projenin yapısına göre planlar. Şirketler, markalar ve girişimlerin yanı sıra sanatçılar, şarkıcılar, müzisyenler, oyuncular, yazarlar, yapımcılar ve diğer bağımsız projeler de bu çalışmaların hedef kitlesini oluşturur. Çünkü medyada yer bulmanın başlangıç noktası çoğu zaman büyük bir reklam bütçesi değil, anlatılmaya değer doğru hikayeyi keşfetmektir.
