Ebeveynlerin yeni eğitim-öğretim dönemi öncesindeki alışveriş alışkanlıklarını ve bütçe planlamalarını mercek altına alan kapsamlı bir araştırma, velilerin son derece planlı hareket ettiğini gözler önüne serdi. n11 tarafından 500'den fazla ebeveynin katılımıyla gerçekleştirilen "Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026", ailelerin büyük çoğunluğunun liste odaklı alışverişi tercih ettiğini ve önemli bütçeler ayırdığını gösteriyor.
Bütçeler Yükselirken Planlama Öncelik Kazanıyor
Araştırma bulgularına göre, okul alışverişine ayrılan bütçeler belirgin bir artış gösteriyor. Katılımcıların %78'i bu dönem için 5 bin TL ve üzeri bir bütçe ayırdığını belirtirken, %45'lik bir kesim ise harcamalarının 10 bin TL'yi aşacağını ifade ediyor. Bu artan maliyetler, aileleri daha disiplinli bir alışveriş sürecine itiyor. Zira ebeveynlerin %89'u, alışverişe başlamadan önce mutlaka ihtiyaç listesi hazırladığını vurgulayarak, okul alışverişinde 'planlı dönem'in başladığını teyit ediyor.
Satın alma kararlarını etkileyen faktörler incelendiğinde, %82 ile fiyat ilk sırada yer alsa da, marka güveni (%66) ve ürün kalitesi (%66) fiyatı çok yakından takip ediyor. Bu durum, velilerin sadece uygun fiyata odaklanmadığını, aynı zamanda çocuklarının sağlığı ve ürünlerin dayanıklılığı için güvenilir markaları tercih ettiğini gösteriyor. Karar süreçlerinde ise demokratik bir yaklaşım hakim; ebeveynlerin %61'i ve öğrencilerin %55'i satın alma kararlarını ortaklaşa alıyor.
Sepetin Demirbaşları ve Dijital Mecraların Rolü
Ailelerin alışveriş listelerinde kırtasiye ürünleri (kalem, silgi, defter, okul çantası) ilk sırayı alırken, suluk ve mataralar hemen ardından geliyor. Ayakkabılar, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri de listenin üst sıralarında yer alan diğer önemli kalemler arasında. Alışveriş öncesi araştırma süreçlerinde dijital platformlar kritik bir rol oynuyor. Ebeveynler, satın alma kararı vermeden önce e-ticaret siteleri ve fiyat karşılaştırma platformlarını aktif olarak kullanıyor, ürün yorumlarını inceliyor ve farklı seçenekleri kıyaslıyor.
Marka tercihlerinde ise Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi hem kırtasiye hem de tekstil/ayakkabı sektörlerinde güçlü ve güvenilir markalar öne çıkıyor. İndirim kampanyaları, taksit imkanları ve özel okul paketleri, alışveriş motivasyonunu artıran en önemli etkenler olarak belirtiliyor. n11, bu dönemde geniş ürün gamı, 9 taksit seçeneği ve herkese kargo bedava gibi avantajlarla ailelere destek olmayı sürdürüyor.
